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2019 年备受争议的 Facebook 能否走出去年的阴影?| 畅言

发布时间:2021-04-17    来源:博发29006

2018年,在频繁曝光偷窥用户隐私后,在Facebook在海外社交市场享有实际垄断市场地位的情况下,Facebook不仅要警惕未来在市场变化中失去布局和改善用户服务,还要在许多政府部门的监管甚至指责下,努力摆脱后遗症,这无疑是对Facebook的巨大挑战。在整个新的一年里,虽然才过去了两个月,但Facebook的各种好消息和坏消息已经让它备受争议。相比2018年的阴影,2019年Facebook能否成功突破?在很多方面,已经内忧外患的Facebook需要在2019年站稳脚跟。

未来几年,Facebook不会面临很多挑战。内部担忧:高管频繁辞职背后,Facebook的内部担忧不容忽视。2019年以来,Facebook上又发生了很多大事,好的都怕了。

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2月7日,Facebook全球公关总监卡琳马龙宣布辞职。与Facebook之前的辞职高管不同,Facebook的公关大哥和公关部门是Facebook近年来处理内外部问题最重要的助手。一些外国媒体指出,卡琳马龙可以说是Facebook最近辞职的最重要的高管之一。

为什么这么说?作为美国公关公司弃儿的创始人,美国著名的科技公司包括Airbnb、Instagram、Spotify、巴塔哥尼亚等都是弃儿的客户。在八年的服务过程中,虚假信息的可怕传播、用户隐私的泄露、苹果和谷歌的内斗、政府对Facebook的严格控制和指责等诸多危机,都充斥着卡琳马龙(Caryn Marooney)的身影。说2019年甚至未来可能会有持续不断的危机,从来都不好笑。

要找到一个比卡琳马罗尼还不了解Facebook的公关专家来接替卡琳马罗尼到极致,甚至让卡琳马罗尼之前的工作做得更好,都不是一件容易的事情。为什么资深公关专家在Facebook上呆了八年就不能选择离开?这背后可能有很多原因,但对Facebook的现在和未来肯定有挫败感。

这可能是许多前Facebook高管辞职的核心原因。2018年和2019年,WhatsApp、Oculus、Instagram等几个核心业务线的多名高管辞职,这些拥有早期财权的高管争相自由选择离开,也反映出Facebook内部的隐患已经变得更加明显,甚至外界有传言称,Facebook的高层斗争似乎是《权利与游戏》的真实版本。尤其是在Messenger、WhatsApp、Instagram消息功能整合到一个统一平台的消息出来之后,虽然这个方案目前还没有差不多建成,但显然不会让人恐慌,尤其是对于WhatsApp和Instagram的所有人员来说,无疑不会是一个巨大的定时炸弹。WhatsApp和Instagram被Facebook收购。

虽然团队想要的不是最重要的因素,但核心是必须的。Facebook可能会让WhatsApp和Instagram发展得更好,这可能是WhatsApp和Instagram创始团队或团队成员的期望。现在的Facebook,在收购WhatsApp和Instagram的时候想要改变对它们的开发计划,不会引起内部纠纷,也不会构成人事动荡。可以意识到,如果Facebook不坚持三个渠道的整合,会有更多的高管和员工辞职,影响整个公司。

同时,凭借Oculus的尖端技术服务/技术/平台,无论是R&D成本还是M&A成本都非常大,但并不能如期给整个公司带来显著的效益。特别是在Oculus型的M&A企业,对Oculus和VR/AR的期望可能对Facebook和世界上所有VR从业者来说都过高,这可能不会造成虽然Oculus已经被收购,但经过内部商议对Oculus的发展预期并不失望,从而给了Oculus更好的资源,让其经过深思熟虑后反对。

这不会导致Facebook与WhatsApp、Instagram之间经常发生纠纷。这样,Facebook本身就面临着很多地区的增速上升。之前一次又一次的根本性收购,不会因为新的要求和计划导致一次又一次的内部大反对。这将加剧整个集团高管的内斗,不会加速Facebook未来的发展。

因此,在2019年,可能并不总是会有更多的内部问题,其核心是庞大的脸谱集团和M&A的各种业务在计划和价值观上往往会有相当严重的差异,这对于2019年的脸谱来说并不是一件令人难过的事情。外部困扰:被监管部门、中国互联网团队、苹果等竞争对手攻击,是2018年无法彻底解决的内部问题。除此之外,外部的问题也让Facebook对2019年的预测充满了风雨,尤其是在苹果和监管政府的长期拉锯战中,Facebook压力很大。最近,根据市场研究公司Pivotal Research Group的数据,2018年Facebook来自中国广告商的总收入估计超过50亿美元,约占其总销售额的10%。

这样的成绩不足以让Facebook挤入中国七大上市互联网公司的青睐。从营收数据来看,这可能是一个影响Facebook长期发展的消息,但从仔细观察Facebook本身所享受的外部困扰来看,这并不会成为Facebook得到更多指责和争议的理由。作为Facebook的原罪之一,数据隐私已经引起了监管机构的关注。在更多用户骚扰Facebook以从更多监管机构收集用户信息后,Facebook被迫在重大纠纷中传播这种不道德行为。

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这样看来,2019年Facebook对中国厂商广告的投入能否继续稳步增长,还是需要一个很大的问号。与此同时,Facebook从中国制造商那里获得了如此巨大的利润。

未来几年,当中国制造商上岸全球化时继续减少芯片时,更多的广告费用将不可避免地流向海外广告市场。对于Facebook的竞争对手来说,Facebook的不存在也影响了他们的广告收入,尤其是对于苹果来说,这几年并不是很成功。Facebook以垄断市场为由引发了更好的争议,甚至有监管部门对Facebook的独家调查,不会给Facebook的发展带来很大损害。

应该告诉大家,在海外不存在垄断竞争,监管部门也不会处罚的情况下,在Facebook垄断优势的基础上,如果谷歌派出的其他竞争对手火上浇油,中国厂商给Facebook带来50亿收入的消息不会成为Facebook的有利一面。与此同时,对于广大的中国互联网公司来说,一些中国互联网公司,大多是UC、今日头条、猎豹,凭借其海外优势,为其企业估值和市场收益带来了极大的助力。当中国整个互联网伴随着全球化落地的浪潮蓬勃发展时,看到Facebook消耗了那么多中国企业的落地费用,就会有更多的团队在东南亚、非洲等地区制造自己的流量竞争壁垒,甚至Facebook的优势地区也可能经常有更多的中国团队与之争夺流量,从而消耗了从中国涌入海外互联网市场的广告费用,这也是Facebook发展的巨大压力。

特别是在美国和加拿大,在日常生活增长率上升,欧洲日常生活缓慢上升之后,Facebook能否在各种竞争对手的冲击下,面对用户市场需求的变化,稳定用户规模,是一个很大的问题。值得一提的是,在中国互联网领域,仅次于社会生态的微信,以接触这种生态而闻名。在此之前,作者也听说并理解了Facebook集团控制的不存在和惊人的规模。

当更多的中国互联网全球化后,不会再有更多的Facebook群控玩家,这不仅不会窃取更好的广告订单,还可能导致更好的现实Facebook用户因机器信息而萎缩。这样,只有面对来自中国的互联网力量的渗透,在一个又一个监管部门的不断查处下,在一个又一个用户的扰民下,Facebook的用户规模能否持续,Facebook精准的广告效果是否还能维持,Facebook最重要的广告收入都不会受到太大影响,已经可以让Facebook 2019年的后遗症重重了。作为Facebook被迫佩服的敌人,苹果再次将Facebook圈到了极致。

前段时间有报道称,苹果撤销了Facebook的内部证书,对Facebook的发展计划产生了很大影响。事件发生的原因是Facebook发布了一款新产品,该产品向用户支付20美元,允许用户在他们的苹果设备上安装一个VPN,该VPN可以监控其用于不道德目的,这使得Facebook能够使用手机参与17-35岁的用户在线获取不道德数据。

面对这样的不道德行为,苹果指出,Facebook本质上是想通过调查收集用户隐私,因此撤销了苹果的内部证书,顺利打压Facebook。诚然,Facebook在一定程度上拿走了苹果的部分利润。虽然苹果在这次下架事件中有足够的理由,但这也是苹果向Facebook宣布自己在手机生态中的主导地位的方式。苹果和Facebook一直怨声载道,苹果最近也在一定程度上惩罚了谷歌和Facebook。

在苹果硬件销售的压力下,苹果对违反苹果生态规则的忽视,尤其是收集用户数据和绕过支付的不道德行为,不会更糟,尤其是对于谷歌和Facebook这样的公司。到目前为止,Facebook的内部证书还没有完全恢复,Facebook员工的许多内部沟通和工作已经停止,这不仅会影响Facebook新产品的研发,还会给Facebook带来更大的隐患。可以意识到,未来Facebook和苹果的摩擦可能不会增加,这对Facebook来说并不是一件好事。

从短期来看,广告仍然是Facebook的亮点,包括虚拟现实在内的前沿技术很难给Facebook带来显著的帮助。将Messenger、WhatsApp和Instagram的消息传递功能合并成一个统一的平台,之前已经有人指出,这是Facebook为了抵制不道德行为,针对将许多Facebook业务拆分为独立的全国性公司的建议而做出的。无论Facebook是否会成功将Messenger、WhatsApp和Instagram的消息传递功能整合到一个统一的平台上,一旦这种不道德行为继续实施,Facebook的内部结构可能不会有很大的调整和改变,这可能不是Facebook 2019年最审慎的要求。

整体来看,内部有人事动荡,斗争明显,不足以严重降低Facebook的创新能力和竞争力,而外部则要面对监管部门、用户、中国互联网团队、苹果等本土竞争对手。Facebook正面临前所未有的发展危机,所以2019年,Facebook真的不会比2018年更焦虑。2019年要保持用户增长率,稳定市场,这可能已经是Facebook第二次唯一的胜利,更别说2018年的阴影了。|博发娱乐app。

本文来源:博发娱乐app-www.naturecardsforyou.com

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